11月20日晚间，抖音巨量广告发布通知，称“为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新”。

“准入门槛提高对有资质的公司是利好。”接受上海证券报记者采访时，一位擅长剧本发掘和投流分发的微短剧出品人这样分析。

抖音：禁止代投、要求三证！

根据11月20日晚间的通知，抖音巨量广告对短剧投流资质和分销代投进行了规定。

在资质上，抖音巨量广告要求，进行短剧推广的广告必须有三种证件。一是《增值电信业务经营许可证》，二是《广播电视节目制作经营许可证》，三是《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。

在此之前，抖音的短剧广告开户资质较为宽松，准入方面需有《增值电信业务经营许可证》。在传播、制作方面分为自有短剧投放和授权代投。自有短剧需有《广播电视节目制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》或《网络文化经营许可证》；而授权代投则需具备《信息网络传播视听节目许可证》或《网络文化经营许可证》。

在新发布的通知中，巨量广告注明：不支持代投，包括一对一代投、一对多代投。知情人士告诉上海证券报记者，此前，有营业执照、但是没有资质的投流公司可以找有资质的公司授权，随后开户进行流量投放，此为“代投”。

本次通知还规定，若广告主推广的短剧属于具有一定影响力或知名度等重点短剧的，还需额外提供对应短剧的版权证明。

网上流传的“广告代投协议”则标注了重点：平台仅可接受一个主体代投一家客户，不接受代投多家客户。如果历史存在代投请先进行代投更换；平台不接受多级代投，仅允许一级直接授权；被代投方即授权方，如被代投方经营状态异常平台不接受代投该主体。业内人士称，这将极大限制市场新主体盲目涌入。

业内人士：投流公司资质门槛提高

业内普遍认为，在竞争日益激烈的微短剧赛道，“投流”决定了一部剧、一个播放平台、一家制作公司的扩张速度和盈利水平。

微短剧的“投流”等同于传统影视行业的“宣发”。制作完成后，会由分销商（投流公司）制作“名场面”投流素材在多个流量平台进行投放，如若ROI（投资回报率）高于1.1，投流公司通常会持续投放。用户观看投流素材时，左下角会出现“观看全集”按钮，点击进入小程序短剧页面，用户在此页面进行观看、付费等行为。

据悉，一部短剧往往有多个不同分销团队一拥而上进行投流分发。业内人士称，小程序短剧的投放流量市场已经达到日消耗量千万级别，投流占到整个成本的90%。有些投流公司为了获得最大的ROI转化，可能会制作“擦边”素材，扩大了一些短剧的负面影响。

业内人士分析称，抖音此举大幅提高第三方参与投流门槛，也将迫使投流公司剪辑手加强投流素材的尺度把控。有助于将没有资质且可能带来违规素材的小代投公司剔除，利好现有资质完整企业和头部公司。

也有一种声音认为，抖音在投流门槛上进行限制虽然存在着短期影响，但是对于微短剧分销商而言，还有其他流量平台可供选择。“抖音难做，大家肯定会把投流力度放在腾讯、快手、百度其他渠道了。”一位投流公司人士告诉记者。

据短剧自习室此前发布的数据，短剧投放的主要战场在抖音。同月对比，当月抖音日消耗额已达5000万元以上，腾讯峰值超800万元，百度和快手峰值都在300万元以上。

据行业媒体测算，2023年短剧市场规模有望达到300亿元。2023年1到10月，在广电总局备案拍摄的短剧数量达到2276部，而2021年全年仅398部。

记者近日在浙江横店影视城调研发现，大量“跨界”资本正在涌入竖屏微短剧赛道。随着监管加码、平台严控，“飞速狂飙”的微短剧行业，也许正在逐步走向规范。

短剧概念股持续火爆

近日，短剧概念股持续火爆。截至11月21日收盘，引力传媒涨停，海看股份涨超14%，天威视讯涨超7%。

引力传媒已连续4个交易日涨停。公司20日晚间发布风险提示称，关注到有媒体将公司列为抖音短视频付费概念股，目前，公司主营业务中暂未涉及抖音短视频付费业务。除此之外，公司未发现可能或已经对上市公司股票交易价格产生影响的媒体报道、市场传闻或热点概念事项等。资料显示，公司是抖音旗下巨量引擎金牌服务商，2023年，公司再次获得抖音巨量引擎品、效、销和社交全牌照。

省广集团21日收盘涨停，公司是TikTok出海核心代理商及巨量引擎代理商，参股公司省广影业近年来曾制作和投资网络短剧业务。

岩山科技连续两日涨停，公司日前表示，自2023年下半年正式启动了短剧推广投放业务，目前尚处于试运营的起步阶段，尚未形成规模化收益。同时提醒投资者警惕市场热点炒作，注意投资风险。

海看股份在投资者互动平台表示，海看微短剧项目自2023年5月正式启动，目前尚处在投流试运营的起步阶段，暂未形成规模化收益。

天威视讯11月以来已大涨超130%。公司近日公告称，公司持有中广电传媒部分股权，中广电传媒系公司参股企业。中广电传媒拥有信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作许可证等资质，与北京点众科技合作，陆续在微信小程序、快应用、IOS等平台推出短剧产品。

（文章来源：上海证券报）